Recherche vocale et ce que cela signifie pour votre site WordPress

Dès 2016, les experts prévoient que les recherches vocales constitueront à terme un pourcentage important des recherches Google dans le monde. Maintenant que de plus en plus de gens utilisent des appareils intelligents tels que Google Home, Alexa et Siri à la maison, la capacité de recherche vocale devient de moins en moins une nouveauté et de plus en plus indispensable pour les sites Web.

Les capacités de recherche vocale se sont beaucoup développées au cours des dernières années. Alors que les plateformes de recherche acquièrent de plus en plus d'informations et que les technologies de reconnaissance vocale deviennent plus avancées, les utilisateurs sont de plus en plus convaincus que les recherches vocales leur fourniront les informations dont ils ont besoin.

Si votre site WordPress n'est pas optimisé pour les recherches vocales, vous risquez de manquer beaucoup de trafic à l'avenir. Mais pour savoir comment optimiser plus efficacement votre site WordPress pour la recherche vocale, nous devons comprendre comment la technologie fonctionne et comment nous pouvons en tirer parti.

Fonctionnement de la recherche vocale

La recherche vocale est devenue monnaie courante. Cela semble fonctionner comme par magie, et la technologie derrière elle est tout simplement incroyable. Cependant, il a fallu beaucoup de recherches avant que les gens de Google puissent comprendre comment faire comprendre à une machine la parole humaine et répondre aux questions avec des réponses utiles.

L'ancienne technologie de recherche vocale était très imprécise car elle considérait les mots-clés par eux-mêmes et ne tenait pas compte de l'intention et du contexte de l'utilisateur. Les mises à niveau ultérieures des algorithmes lui ont permis de détecter et d'apprendre le contexte et l'intention, de la même manière que les humains apprennent à répondre aux questions en utilisant les principaux niveaux de linguistique:

Tout d'abord, Google prend votre voix et la traite en texte, puis utilise l'apprentissage automatique pour détecter les questions et les demandes. Une fois qu'il pense comprendre ce que vous voulez qu'il fasse, il se connecte au moteur de recherche Google pour trouver les meilleurs sites pertinents. Cela demande beaucoup de puissance de traitement, mais si vous parvenez à optimiser correctement votre site, vous pouvez obtenir beaucoup de trafic précieux grâce aux recherches vocales.

En plus d'utiliser l'intention de l'utilisateur pour répondre à des questions individuelles, la recherche vocale Google peut désormais répondre aux questions posées dans l'ordre. Par exemple, si vous demandez à Google «À qui appartient Facebook?», Vous obtenez le résultat suivant:

Ensuite, lorsque vous lancez une recherche vocale sur "Combien vaut-il", vous obtenez la réponse suivante:

La technologie que Google utilise ici, appelée recherche sémantique séquentielle, permet aux assistants de recherche vocale d'associer des questions aux recherches précédentes pour obtenir des résultats plus pertinents. C’est comme avoir une conversation avec un humain réel.

Bien que la plupart des gens n'effectuent pas beaucoup de recherches vocales consécutives, l'exemple ci-dessus nous montre à quel point la technologie de reconnaissance vocale et de recherche vocale de Google s'est améliorée depuis son introduction.

Pourquoi vous devriez optimiser WordPress pour la recherche vocale

La nouvelle technologie de recherche vocale a attiré plus d'adopteurs depuis l'annonce de la mise à jour de Google Hummingbird en 2013. Vous voyez des publicités pour Alexa et Google Home en permanence, et plus de 3 milliards de personnes utilisent désormais des assistants vocaux et de recherche à activation vocale dans le monde entier.

Qu'est-ce que cela signifie pour les propriétaires de sites? D'ici la fin de 2022, les ventes du commerce vocal atteindront 40 milliards de dollars rien qu'aux États-Unis. Outre le commerce électronique, les utilisateurs de la recherche vocale demandent des sujets aussi variés que la musique, les prévisions météorologiques, les actualités, les itinéraires, les informations commerciales locales et les anecdotes. En pratique, un très grand nombre de sites WordPress peuvent bénéficier de l'essor des recherches vocales s'ils savent optimiser correctement leur site.

Environ 75% des meilleurs résultats de recherche vocale seront également classés dans les trois premiers résultats d'une recherche effectuée via le bureau. Donc, si vous voulez vraiment atteindre votre public cible, l'optimisation de votre contenu pour la recherche vocale a beaucoup de sens.

Il devient de plus en plus clair que Google passe progressivement des recherches saisies aux recherches vocales en tant que principale source de trafic. Il semble y avoir un biais important dans la façon dont Google classe le contenu adapté à la voix plus haut. Ou est-ce parce que les crawlers de Google peuvent également indexer un contenu adapté à la voix?

Dans tous les cas, l'optimisation de votre site pour la recherche vocale aidera également votre site à se classer plus haut dans les recherches sur ordinateur. En d’autres termes, c’est un gagnant-gagnant! Bien que certaines stratégies soient toujours une bonne idée pour tout type de référencement, ce qui fonctionne pour la recherche sur ordinateur ne fonctionne pas nécessairement pour la voix. Vous devrez optimiser votre site WordPress différemment si vous souhaitez utiliser les recherches vocales pour continuer à toucher votre public cible. Lisez la suite pour savoir comment faire exactement cela.

Comment optimiser votre site WordPress pour la recherche vocale

Si vous souhaitez attirer plus de trafic sur votre site WordPress à l'avenir – et je suis sûr que vous le faites – vous devrez l'optimiser en particulier pour la recherche vocale. Il faut plusieurs étapes, du temps et de la patience pour atteindre cet objectif, donc plus tôt vous commencerez, mieux ce sera.

Voici quelques modifications que vous pouvez apporter à votre site pour le rendre accessible par la voix.

Rendez votre contenu pertinent et facile à lire

Le résultat moyen de la recherche vocale est juste en dessous de 30 mots. Cela implique que les utilisateurs de la recherche vocale Google préfèrent des réponses brèves et concises au contenu long. Nous pensons que c'est parce que la plupart des utilisateurs de Google n'ont pas assez de patience pour écouter Google lire des pages entières de contenu.

Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas publier de contenu de 2 000 mots ou plus. Le contenu de longue durée compte toujours pour vos performances SEO globales. Cela signifie simplement que vous devez également vous concentrer sur des paragraphes et des phrases qui peuvent être autonomes et répondre aux questions de votre public.

Outre la longueur du contenu, Google valorise également l'écriture simple (visez un niveau de lecture d'environ 9e année). Le ton de votre contenu doit être conversationnel et toutes les informations pertinentes doivent être dans le texte lui-même, et non masquées dans des images ou du code HTML (bien que nous encourageons également l'ajout de texte alternatif aux images pour augmenter votre classement de recherche Google Images).

Surtout, les informations que vous proposez doivent être liées aux mots-clés pour lesquels vous souhaitez être classé. Google est suffisamment intelligent pour savoir quand vous essayez de jouer avec l'algorithme (comme le bourrage de mots-clés, parsemer votre contenu de mots-clés non liés ou la collecte de mauvais backlinks) et n'hésitera pas à pénaliser votre site lorsqu'il vous surprend en essayant d'être sournois.

Ajouter des mots clés à longue traîne à votre contenu

La mise à jour Hummingbird signifie que Google ne se fie plus uniquement aux mots-clés pour déterminer ses résultats de recherche. Au lieu de cela, il adopte une approche plus conversationnelle des recherches vocales, similaire à la technologie utilisée dans les assistants personnels tels qu'Alexa, Google Home et Samsung Bixby.

Cela signifie que même si vous pouvez toujours utiliser des mots-clés simples, vous devrez inclure des mots-clés à longue traîne si vous souhaitez que votre contenu ait une chance d'être classé. Ces mots clés donnent au système de Google le contexte dont il a besoin pour relier vos mots et générer des résultats pertinents par rapport à votre question.

Cela signifie se concentrer sur les mots clés qui ressemblent à des phrases complètes et aux questions réelles qu'une personne poserait.

Par exemple, si vous créez un blog dans lequel vous partagez des recettes, vous voudrez peut-être vous classer pour «comment faire des tacos» au lieu de vous concentrer sur un terme générique comme «tacos» ou même «recette de tacos». Cela signifie que votre contenu devra utiliser correctement le mot-clé longue traîne.

Il n'est pas étonnant que les trois mots clés les plus courants dans les expressions de recherche vocale soient «comment», «quoi» et «meilleur»: ces mots aident à créer un contexte. Et quand il s'agit de recherches vocales, le contexte est primordial.

Passer à un thème adapté aux mobiles

Ce n’est un secret pour personne que la vitesse de chargement des pages influence les résultats de recherche. Il joue également un rôle majeur dans les résultats de recherche vocale. Backlinko a récemment analysé plus de 10 000 recherches vocales Google Home et a découvert que le résultat de la recherche vocale typique se charge 52% plus rapidement que la moyenne des pages. Cela signifie que vous souhaiterez réduire le temps de réponse de votre serveur si vous souhaitez que votre contenu ait une chance d'être classé.

Google a également annoncé que son index de recherche mobile prend en compte la vitesse des pages. Étant donné que la plupart des recherches vocales sont effectuées via des appareils mobiles, vous devez vous assurer que votre site est entièrement adapté aux mobiles pour réduire vos temps de chargement et améliorer votre position dans le classement.

S'il est judicieux de mettre en œuvre des modifications sur votre site, telles que la réduction de la taille des fichiers image et la suppression du code HTML inutilisé, le passage à un thème adapté aux mobiles aura globalement le plus grand impact. Certains des thèmes réactifs les plus populaires sur WPExplorer incluent Total et Divi.

De nombreux thèmes réactifs vous permettent également d'ajouter un chat en direct à votre site, offrant à vos clients une autre option pour vous contacter et vous donnant un autre moyen de les engager et de les aider à trouver ce qu'ils recherchent.

Mettez à jour votre fiche Google My Business

De nombreuses recherches vocales impliquent des questions simples, comme les directions ou les heures d'ouverture des entreprises locales. En plus de mettre à jour le contenu de votre site Web pour inclure davantage de références à votre emplacement, vous pouvez également mettre à jour votre fiche Google My Business. Les résultats de Google Mon entreprise sont souvent les premiers à apparaître dans les recherches qui incluent «à proximité» ou un mot clé spécifique à un lieu. Si vous n'avez pas encore revendiqué votre fiche, vous risquez de manquer beaucoup de trafic.

Voici quelques éléments que vous devez mettre à jour dans votre fiche Google My Business:

• Numéro de téléphone: Incluez votre indicatif régional pour aider les utilisateurs à vous localiser correctement.
• Adresse: Vérifiez si vous pouvez trouver votre adresse sur Google Maps avant de mettre à jour votre profil GMB.
• Adresse e-mail
• Heures de travail
• Catégorie Business: Mettre dans la bonne catégorie aidera les clients à vous trouver. Indiquez la nature de votre entreprise et non ce qu'elle vend ou ce qu'elle fait. «Restaurant mexicain» est une bonne catégorie, tandis que «tacos et horchata» pourrait faire mieux.

En plus de Google My Business, vous pouvez également mettre à jour votre compte Google Ads pour utiliser les annonces de recherche locale de Google Maps et vos extensions de lieu. De cette façon, les clients qui souhaitent visiter une entreprise comme la vôtre verront vos annonces et trouveront votre entreprise immédiatement.

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En terminant… Alors que de nombreux utilisateurs utilisent encore la recherche par mots-clés en tapant sur leurs appareils, la recherche vocale se développe et change la façon dont nous effectuons des recherches en ligne. Les requêtes de recherche sont de plus en plus longues et commencent à ressembler davantage aux modèles de langage naturel, et les moteurs de recherche commencent à donner la priorité aux réponses courtes et simples aux questions.

Si vous souhaitez profiter des recherches vocales pour exposer votre site WordPress à un public plus large, vous devez commencer tout de suite. Créez un contenu concis et pertinent avec un bon mélange de mots-clés à courte et longue traîne, créez une expérience mobile sans faille en mettant en œuvre un thème WordPress réactif et améliorez votre référencement local en revendiquant votre fiche Google My Business.

Comment prévoyez-vous de préparer votre site WordPress pour la recherche vocale? Veuillez partager vos pensées dans les commentaires ci-dessous!