Comment ajouter un appel à l'action à WordPress

By | avril 17, 2019

Formation WordPress

Un appel à l'action (CTA) n'est qu'un jargon marketing sophistiqué pour un bouton qui motive l'utilisateur à prendre une action souhaitable, le guidant vers le bas de votre entonnoir de conversion.

Considérez ceci: vous devez avoir au moins une fois, dans votre vie, souscrit à un service d’abonnement quelconque (Spotify, Amazon Prime, etc.) ou téléchargé une ressource gratuite (livre électronique, modèles, etc.) depuis un site Web situé dans échange pour nos données personnelles.

CTA Amazon Prime

CTA Amazon Prime

Eh bien, un puissant appel à l'action a facilité votre «action». Ces petits boutons captivants sont un élément indispensable de la ceinture d’utilité d’un spécialiste du marketing. Ils peuvent faire toute la différence entre convertir un client potentiel et perdre un client potentiel.

Pourquoi un CTA est-il si crucial?

Un CTA bien fait est un atout des deux côtés de la médaille:

  • Pour le site Web: C’est votre chance d’inviter explicitement les personnes qui visitent votre site ou lisent votre bulletin électronique à faire quelque chose de rentable, comme effectuer un achat, télécharger un livre numérique sécurisé, consommer davantage de votre contenu ou partager votre travail sur leur site. des médias sociaux. Le CTA encourage l’utilisateur à interagir avec votre site Web et peut éventuellement jeter les bases d’une relation fructueuse à long terme avec le nouveau visiteur. De plus, vous avez la possibilité d’obtenir leurs données personnelles et de gagner une nouvelle piste précieuse.
  • Pour les utilisateurs: L’OTC communique sans ambiguïté ce qu’ils doivent faire après avoir consulté votre page Web. Sans cela, ils laisseront probablement (et oublieront) votre site Web, n’accomplissant aucune action spécifique utile à eux-mêmes. En outre, le bouton est leur ticket pour obtenir quelque chose à emporter (éventuellement gratuitement).

C’est un gagnant-gagnant. Pourtant, près de 70% des petites entreprises n’ont pas un seul CTA sur leur site Web. Si vous lisez ceci, vous faites probablement partie de cette majorité. Ne vous inquiétez pas, nous vous couvrons.

Quelques choses à faire et à ne pas faire

Avant de discuter de la façon d’ajouter un CTA à votre site Web WordPress, il est important de garder à l’esprit les huit directives suivantes sur la rédaction d’un CTA convaincant.

  1. Actionable: Ordonner à l'utilisateur d'effectuer une action spécifique. Être assertif. Ne soyez pas vague.
  2. Succinct: Ne jamais écrire des phrases complètes à l'intérieur d'un bouton. Utilisez des phrases compactes ne dépassant pas cinq mots.
  3. Frappant: Concevez le CTA comme l'élément le plus visible de votre page Web. Utilisez une couleur contrastante et une taille de police plus grande. Faites correspondre la couleur du bouton avec le logo de votre marque, le reste de la page étant contrasté. En outre, des animations subtiles telles que le survol de boutons et des effets de conception tels que l'ombrage 3D peuvent rendre encore plus attrayant.
  4. Humoristique: L’affirmation de soi ne signifie pas que vous ne pouvez pas être spirituel. La plupart des utilisateurs admirent les jeux de mots intelligents, et les jeux de mots ont un pouvoir de persuasion.
  5. Personnel: Donner aux utilisateurs l'impression qu'ils sont en charge. C’est-à-dire, écrivez quelque chose sur les lignes de «Give Me My Free PDF», avec la réponse inverse (s’il s’agit d’une fenêtre contextuelle): quelque chose comme «Non, merci. Je suis un prodige ».
  6. Sans friction: Des mots comme «Acheter» et «S'inscrire» insinuent inconsciemment que l'utilisateur doit faire un effort et donner quelque chose en échange de l'offre. Qui n’hésiterait pas quand on lui demanderait directement de se séparer de son argent ou de ses données personnelles? Il est préférable d’orienter clairement les choses et d’utiliser des alternatives à faible frottement telles que «Essayer» et «Obtenir».
  7. Urgent: Si cela est pertinent, indiquez un sentiment d'urgence, une peur de rater (FOMO) dans l'esprit de l'utilisateur en écrivant des phrases comme «Seulement X pièces restantes» ou un compte à rebours indiquant que l'offre expirera bientôt.
  8. Rassurant: De nouveau, si cela est pertinent, indiquez clairement aux utilisateurs qu'ils n'ont rien à perdre s'ils cliquent sur le bouton. Par exemple, ils peuvent annuler leur abonnement à tout moment ou obtenir un remboursement complet s’ils ne sont pas satisfaits du produit. Des phrases telles que «Aucune carte de crédit requise» ou «Annuler à tout moment» peuvent persuader les utilisateurs sur le bord de franchir le pas.

Et c'est tout. Adhérez à ces meilleures pratiques pour créer un CTA absolument irrésistible avec une offre qu’ils ne peuvent pas refuser.

Où sont placés les CTA?

Les CTA sont utiles dans divers endroits de votre site Web, les plus populaires étant:

Placement du CTA à la fin d'un article de blog

À la fin d'un article de blog (examinateur de médias sociaux)

Intention de sortie de placement CTA

Dans les popups d'intention de sortie (Omniconvert)

Positionnement CTA dans la barre latérale

Dans une barre latérale fixe (Quick Sprout)

Positionnement CTA dans le contenu

Au milieu d'un contenu pertinent (Content Marketing Institute)

Page d'accueil du CTA

Comme page d'accueil (Quick Sprout)

De plus, ils sont particulièrement utiles dans les newsletters d'email marketing. Les lettres d’information et les courriels promotionnels doivent toujours se terminer par un appel à l’action attrayant, afin de demander aux lecteurs de:

  • Lire les derniers articles du blog
  • Télécharger une ressource gratuite
  • Découvrez un nouveau catalogue de produits
  • Profitez des avantages d'une vente ou d'un rabais à durée limitée
  • Etc

Enfin, voyons comment en ajouter un à votre site Web WordPress.

Comment ajouter un CTA?

Si vous souhaitez coder manuellement le CTA avec du CSS personnalisé, cet article est pour vous.

Cependant, il n’est pas nécessaire de passer par tous ces problèmes, à moins bien sûr que vous ne le souhaitiez. Il existe de très bons plugins (gratuits et payants) disponibles pour remplir cette tâche.

Vous trouverez ci-dessous une compilation de six des meilleurs plugins gratuits (et freemium), triés sur le volet pour faciliter la consultation.

Elementor

Elementor Page Builder Plugin

Principalement destiné à être un constructeur de page à part entière pour WordPress, Elementor est un plugin super facile à utiliser, qui peut également être utilisé pour ajouter de superbes CTA à votre site Web.

Certes, vous n’avez pas besoin d’un constructeur de page complet pour ajouter quelques boutons à votre site Web. Mais Elementor élimine complètement le travail final en permettant une conception frontale en temps réel, ce qui le rend extrêmement pratique à utiliser. Avec le plan pro, vous avez accès à des widgets CTA qui vous donnent un contrôle total sur la conception de vos CTA.

Le résultat final serait des CTA totalement réactifs et compatibles avec les appareils mobiles. En outre, cela fonctionne bien comme moyen de créer une page d'arrivée avec WordPress.

Shortcodes Ultimate

Shortcodes Ultimate Plugin

Selon WordPress.com, «Un shortcode est un code spécifique à WordPress qui vous permet de faire des choses astucieuses avec très peu d'effort. Les codes courts peuvent incorporer des fichiers ou créer des objets nécessitant normalement beaucoup de code compliqué et laid sur une seule ligne. Shortcode = raccourci. "

Comme son nom le suggère alors, Shortcodes Ultimate est un plugin gratuit doté de codes courts permettant de créer facilement des onglets, des boutons, des boîtes, des curseurs et des carrousels, des vidéos réactives et bien plus encore.

Shortcodes Ultimate CTA Editor

Une fois installé, le générateur de codes courts est disponible dans l’éditeur de post WordPress. Utilisez un mélange de cases et de boutons pour créer votre CTA réactif personnalisé.

WPForms

WPForms WordPress Plugin

Les visiteurs de votre site Web peuvent vouloir vous contacter pour diverses raisons, telles que:

  • Demander un devis
  • Demander une occasion de collaborer
  • Clarifier certains doutes
  • Juste vous donner une tape dans le dos

Un simple formulaire de contact avec quelques champs de saisie et un bouton «Soumettre» faciliteront la communication bidirectionnelle et contribueront à améliorer l'expérience globale de l'utilisateur. C’est également utile lorsque vous souhaitez que vos visiteurs s’inscrivent pour votre liste de diffusion.

Vient ensuite WPForms.

Ceci est un autre plugin facile à utiliser mais puissant avec une interface simple glisser-déposer. Il ne vous faudra que quelques minutes pour créer un formulaire de contact attrayant et fonctionnel.

En outre, il est livré avec des modèles prédéfinis que vous pouvez choisir et personnaliser. Et oui, les formulaires générés sont réactifs, compatibles avec les appareils mobiles et optimisés pour les robots d'exploration de moteurs de recherche.

Il dispose également d’un système anti-spam automatique intégré et vous pouvez bloquer les robots en ajoutant un CAPTCHA, un reCAPTCHA ou le nouveau reCAPTCHA invisible de Google.

Popup Maker

Popup Maker Plugin

Les popups sont un mal nécessaire. Ils peuvent irriter les utilisateurs, mais lorsqu'ils sont correctement programmés, ils sont une bénédiction pour les webmasters et les utilisateurs.

Par exemple, les fenêtres contextuelles d'intention de sortie peuvent transformer des visiteurs occasionnels en visiteurs réguliers en les invitant à s'inscrire sur votre liste de diffusion en échange de quelque chose de précieux, tel qu'un livre électronique gratuit.

De plus, avec un concepteur de popup convivial et hautement personnalisable, comme Popup Maker, vous pouvez créer n’importe quel nombre et type de popups – inscriptions par e-mail, popups de notification, lightboxes, etc., en un tour de main.

En outre, vous pouvez définir des déclencheurs de clic, suivre le nombre d'ouverture de fenêtres contextuelles et définir un délai, entre autres fonctionnalités.

Boxzilla

Plugin Boxzilla

Le papa des plugins CTA, Boxzilla est un autre plug-in d'appel à l'action contextuel qui vous permet de créer des boîtes qui apparaissent ou défilent en fonction de vos déclencheurs pré-planifiés: heure sur site (ou page), intention de sortie, etc. pourcentage de défilement, nombre de pages vues ou clic manuel.

Ces boîtes peuvent contenir n’importe quel format de contenu que vous aimez.

Vous pouvez personnaliser la position de la boîte à l'écran et l'utiliser pour tout CTA, tel qu'un formulaire d'inscription à MailChimp, des boutons de partage de réseau social, etc. L'apparence de la boîte est également entièrement personnalisable à l'aide d'un éditeur intuitif. Il est également optimisé pour le mobile.

Onglet latéral simple

Plugin Simple Side Tab

Ajoutez à votre site Web un CTA global qui renvoie à votre contenu favori en utilisant Simple Side Tab.

Il ajoute un onglet vertical à gauche ou à droite de la fenêtre du navigateur que vous pouvez lier à n’importe quelle page. L'onglet reste en place tant que l'utilisateur fait défiler la page vers le haut ou le bas pour la rendre toujours visible et prête à l'action. Et il est mobile-friendly aussi.

C'est simple à installer et à utiliser. À partir d'une simple page «Paramètres», vous pouvez définir le texte de l'onglet, définir vos polices et couleurs, et créer un lien vers l'URL de destination.

OptinMonster

OptinMonster WordPress Optin Forms

Nous ne pouvons pas terminer une collection de plugins CTA sans mentionner OptinMonster. Ce logiciel populaire de génération de leads offre une variété de fonctionnalités, notamment des popups, des barres flottantes, un casier de contenu, une roue de coupon, un compte à rebours, etc. Vous pouvez même l’utiliser pour créer un appel à l’action que les visiteurs ne manqueront tout simplement pas.

De plus, il est facile de créer et de personnaliser vos optins / CTA avec le générateur de campagne intuitif par glisser-déposer, des options de couleurs illimitées, des arrière-plans d’images, des effets Monster et bien plus encore. OptinMonster prend également en charge la segmentation des listes, l’automatisation du comportement en temps réel, les tests de fractionnement et les analyses de conversion. Vous pouvez donc savoir en un coup d'œil si votre CTA fonctionne.


Ceci complète la liste des principaux plugins WordPress que vous pouvez utiliser pour ajouter un CTA à taux de conversion élevé à votre site Web. Et maintenant, vous connaissez l'importance de le faire avec les meilleures pratiques qui vont avec. Alors qu'est-ce que tu attends? En avant!