Comment appliquer le marketing localisé à votre WordPress

Pour les blogs, il n'y a pas mieux que WordPress. WordPress est un site extrêmement populaire. Plus de 409 millions de personnes consultent plus de 20 milliards de pages chaque mois. Et ses utilisateurs produisent environ 70 millions de nouveaux messages et 77 millions de nouveaux commentaires chaque mois. Et il peut accueillir plus de 120 langues, dont les principales sont l'anglais, l'espagnol, l'indonésien, le portugais, le français, le russe, l'allemand, l'italien, le turc et le néerlandais.

Aujourd'hui, nous allons parler de marketing localisé et de son importance. Ensuite, nous verrons quatre façons d'utiliser une stratégie de marketing localisé pour vos blogs WordPress, telles que le marketing entrant, le référencement multilingue, les médias sociaux et les plug-ins. Pour conclure, nous vous montrerons comment développer une audience multilingue avec des plugins, des localisateurs indépendants ou des services de localisation pour votre blog WordPress.

Vous cherchez des moyens de localiser votre blog WordPress ? Lisez la suite pour savoir comment.

Qu'est-ce que le marketing localisé ?

La localisation est le processus d'adaptation du contenu, des sites Web ou de toute autre sortie pour répondre aux besoins d'un lieu. Le marketing est le processus de promotion de produits, de services ou, dans ce cas, de blogs WordPress.

Le marketing localisé est le processus de localisation de vos stratégies marketing. Appliqué aux blogs WordPress, cela signifie adapter votre WordPress à différents contextes tels que l'emplacement, la culture ou le marché.

Pour être vraiment un blog WordPress multilingue, vous devez adapter votre langue et votre contenu. Cela signifie que votre marketing par e-mail, votre marketing entrant, vos médias sociaux et tous les autres aspects du marketing de votre site Web doivent également être optimisés en fonction de votre public cible. Vous pouvez créer un site Web localisé par vous-même ou avec un outil tel que Total & Toolset.

N'oubliez pas que vous devez tenir compte de l'emplacement, pas seulement de la langue. Par exemple, si vous faites du marketing auprès d'un public canadien-français, ce sera différent de la façon dont vous faites du marketing auprès d'un public français parisien. Vous devrez donc ajuster vos stratégies marketing en conséquence.

Pourquoi c'est important?

Le marketing localisé est important car pour atteindre un public que vous ciblez, vous devez marcher et parler. Qu'est-ce que ça veut dire? Cela signifie que vous devrez vous connecter avec votre public cible de manière naturelle, en parlant sa langue et en connaissant sa culture. En plus de traduire votre site Web pour un public cible, vous devez également organiser votre contenu pour ce public.

Pour vraiment comprendre votre public cible, vous devrez créer un site Web multilingue, utiliser du contenu localisé et créer une stratégie marketing localisée. La localisation est un moyen de vraiment se connecter avec votre public, à sa manière. Lorsque vous utilisez des stratégies de localisation pour votre marketing, vous faites la promotion de ce qui est pertinent pour ce lieu spécifique, plutôt que d'appliquer une stratégie marketing générale qui pourrait ne pas fonctionner pour votre public spécifique.

4 façons d'utiliser une stratégie de marketing localisé pour WordPress

Alors maintenant que vous avez une meilleure idée de ce qu'est le marketing localisé, commençons par quatre façons d'appliquer une stratégie de marketing localisé pour votre blog WordPress : marketing entrant, référencement multilingue, marketing des médias sociaux et bien sûr, plug-ins.

Marketing entrant

Le marketing entrant se concentre sur les moyens organiques de promouvoir votre site Web, principalement en créant et en distribuant du contenu qui attire les gens vers votre site. Le marketing de contenu devrait être une partie importante de votre marketing entrant.

Pour votre blog WordPress, vous allez devoir faire beaucoup de curation de contenu afin d'appliquer une stratégie marketing localisée. Cela signifie que les articles de blog doivent s'adresser à votre public local. Un contenu précieux que votre public cible peut comprendre peut aider à personnaliser l'expérience de chacun de vos utilisateurs cibles.

Si vous ciblez l'Australie, la création et la conservation de contenu peuvent signifier la création de contenu sur votre blog WordPress sur des sujets tendances, des actualités et du contenu permanent qui plaira aux Australiens. Cela pourrait signifier référencer l'émission Bluey sur votre blog d'actualités de divertissement, couvrir les prix des maisons à Sydney sur un site immobilier ou ajouter un widget de rapport de surf à une boutique en ligne d'articles de sport locale. Vous devez prêter attention aux sources d'information et aux médias sociaux pour déterminer les sujets qui sont directement pertinents pour votre public.

Étant donné que l'un des rôles principaux du marketing entrant est de créer une notoriété de la marque, atteindre un lieu cible grâce au marketing entrant localisé peut créer des opportunités pour votre blog WordPress. Par exemple, grâce au marketing localisé en Australie, vous pouvez créer une notoriété de marque non seulement à Sydney, mais également à Melbourne et dans tout autre endroit en Australie.

Référencement multilingue

Le référencement multilingue est également la clé du marketing entrant, mais j'ai choisi de créer un sujet distinct à ce sujet en raison de sa pertinence. En appliquant un marketing localisé via un référencement multilingue à votre site Web, vous pouvez augmenter vos chances de classement dans Google pour des emplacements spécifiques. Par exemple, à New York, vous serez classé dans Google US, mais à Londres, vous devrez vous classer dans Google UK.

Pour appliquer un référencement multilingue à votre site Web, déterminez vos publics cibles, puis lancez-vous dans la recherche de mots clés. Identifiez les mots-clés pour les paramètres régionaux et les langues, à l'aide d'un outil de recherche sur mesure qui se concentre sur l'emplacement. Assurez-vous de porter une attention particulière aux méta-titres et aux méta-descriptions avec ces mots-clés également. Des outils tels que TranslatePress sont particulièrement utiles pour les blogs WordPress et le référencement multilingue.

Si vous ne l'avez pas déjà fait, vous devriez également utiliser une structure de site multilingue comme des sous-domaines ou des sous-répertoires, pour héberger des traductions dédiées pour votre site. Les sous-domaines sont généralement séparés par des langues ou des emplacements. Il est également recommandé d'utiliser la balise hreflang pour vos sous-domaines. Il s'agit d'une balise spécialisée qui garantira que Google affiche la version appropriée de votre site aux visiteurs. Les résultats enverront donc la version anglaise à vos lecteurs anglais plutôt qu'à vos lecteurs espagnols. En savoir plus sur les bonnes pratiques hreflang ici.

Des médias sociaux

Comme de nombreuses entreprises, vous avez probablement créé des comptes de réseaux sociaux pour promouvoir votre blog. Ceux-ci peuvent être traduits dans vos langues cibles, mais la localisation des médias sociaux est plus qu'une simple traduction. Il s'agit également de contenu, de balises géographiques et de mots-clés.

En ce qui concerne la localisation, il faut plus que traduire vos médias sociaux dans une autre langue. Ce qui compte vraiment, c'est que vos publications sur les réseaux sociaux soient du contenu organisé et adapté à une culture spécifique, qui est la localisation de contenu.

Étant donné que les sujets de médias sociaux concernent tous des sujets d'actualité, il peut être utile de créer des géotags pour vos hashtags.

Si vous ne pensiez pas que la recherche de mots clés était essentielle pour les médias sociaux, vous vous trompez. Il est essentiel que vous trouviez des traductions appropriées en fonction des dialectes et des groupes d'âge dans votre région cible. Les mots-clés traduits doivent être utilisés dans les articles et ajoutés aux légendes lorsque vous faites la promotion de votre blog WordPress. Cela peut aider le classement de vos publications sur les plateformes de médias sociaux et sur Google également.

Avec la localisation de contenu pour les médias sociaux, vous devrez également faire attention à la culture, en particulier à la culture pop pour vos régions. Assurez-vous que l'heure, les dates et l'orthographe sont également localisés – par ex. si vous partagez un événement dans la région de Boston, utiliser PST n'aurait tout simplement pas de sens. Faites également attention aux sujets tendances au sein de la culture générale de votre public (ce qui deviendra plus facile pour vos médias sociaux lorsque vous localiserez le contenu de votre blog WordPress). Cela peut signifier se concentrer sur les fêtes célébrées localement, les aliments régionaux, la musique spécifique et plus encore.

Plugins de localisation

Il existe de nombreux plugins de traduction qui servent également de plugins de localisation. Voici les recommandés :

Weglot: Weglot est un plugin de traduction qui peut rendre votre site multilingue, vous n'avez donc pas à vous soucier des sous-domaines ou du hreflang. Il est également optimisé pour le référencement multilingue et convivial pour votre contenu localisé.

Géo Mon WP: Pour le marketing basé sur la localisation, tel que le marketing localisé, vous avez besoin de balises géographiques dans votre stratégie de localisation. Geo My WP est fourni avec la géolocalisation et la cartographie, afin que vos utilisateurs puissent trouver des publications en fonction de l'adresse, de l'emplacement, de la distance, etc.

Référencement local Yoast: Si vous voulez vraiment cibler votre référencement, Yoast est le plugin à utiliser. Et avec l'addon Local, il peut augmenter vos chances de classement en fonction de l'emplacement, du référencement multilingue, etc. Il s'occupera de tout le référencement technique pour vous.

Développer une audience multilingue grâce au marketing localisé

Développer une audience multilingue avec un marketing localisé pour votre blog WordPress dépendra beaucoup de votre stratégie de localisation de contenu, ainsi que de votre référencement multilingue, de votre marketing localisé sur les réseaux sociaux, etc. Lorsque vous le faites avec succès, la notoriété de votre marque peut à son tour augmenter vos clients locaux, votre trafic et éventuellement vos conversions.

Vous pouvez travailler avec des plugins gratuits, des pigistes locaux ou des services de localisation pour vraiment obtenir les résultats souhaités. Avec des plugins gratuits, vous pouvez personnaliser au maximum vos localisations WordPress, mais vous devrez gérer vous-même les recherches et les traductions. En revanche avec les localisateurs, vous pouvez consulter les meilleures stratégies marketing pour votre site WordPress. Et avec les services de localisation, vous pouvez laisser un professionnel traduire, localiser et créer du contenu véritablement local pour vous. La plupart des entreprises vous assisteront tout au long du processus du début à la fin. Mais c'est à vous de décider lesquels vous utiliserez et lequel est le meilleur pour votre site WordPress.

Appliquer un marketing localisé à votre site WordPress ne doit pas être si difficile. Cela reposera sur une combinaison de stratégies de marketing pour des lieux spécifiques et des publics cibles spécifiques, mais c'est certainement gérable.

Gardez à l'esprit qu'au fur et à mesure que vous identifiez plus de paramètres régionaux, vous aurez plus de travail à faire. Lorsque vous avez dix sites locaux différents, chacun aura ses propres stratégies localisées. Je recommande donc de commencer petit, de viser deux ou trois. Il sera plus facile de garder votre contenu petit et d'utiliser stratégiquement les géotags, le référencement et les médias sociaux. Plus vous avez de publications optimisées qui sont pertinentes pour votre public local, plus vous aurez de chances de capter son attention. Vous commencerez à voir les récompenses de vos efforts, soit dans le classement sur Google local, dans une augmentation du trafic vers votre site, ou dans plus d'acheteurs dans votre boutique WooCommerce.

La localisation est l'une des premières étapes pour vraiment personnaliser l'expérience de votre utilisateur et la première étape de la mondialisation de votre entreprise WordPress. Avec l'aide appropriée des plugins, des localisateurs et des services de localisation, vous aurez entre vos mains un véritable effort de marketing local.

Aller local ne signifie pas seulement acheter des légumes biologiques, mais cibler des clients vraiment locaux grâce à un marketing localisé. Alors allez localiser aujourd'hui.